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Porcelaine royale de Copenhague – sauvée par le lifting d'un jeune designer

Vous êtes-vous déjà posé des questions sur l'histoire d'amour que les Danois semblent avoir avec leur marque de porcelaine Royal Copenhagen? Obsolète et démodé, il a été sauvé par un jeune étudiant.

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Par Lene Arlund et Bente D. Knudsen

J'entends souvent la demande des expatriés:

Quelle est cette relation d'amour que vous entretenez les Danois avec Royal Copenhagen? Nous ne comprenons tout simplement pas. Je ne peux visiter aucun Danois sans être servi sur l'un ou l'autre type de cette porcelaine.

Ce n'est en fait qu'un rallumage récent de l'histoire d'amour qui a fait la Marque de porcelaine de 240 ans survivre: et tout à fait par chance.

Bleu cannelé, moule aux moules, la conception la plus ancienne, a été transmise de mère en fille à travers les générations.

Cependant, à la fin du 20e siècle, Royal Copenhagen était vraiment porcelaine de grand-mère et la jeune génération ne voulait pas nécessairement investir davantage dans la même chose. La porcelaine transmise a été laissée à l'arrière du placard et utilisée uniquement pour des occasions spéciales, voire pas du tout.

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Tout a commencé en 1999, à cette époque, la jeune créatrice Karen-Kjældgård Larsen étudiait à la Copenhagen Design School. Elle avait toujours eu un fétiche pour le Royal Copenhagen et elle avait beaucoup de repas servis sur la vieille porcelaine Blue Fluted de ses grands-mères.

Pour son projet d'examen, elle joué avec le design, agrandissant les fleurs.

Son professeur était si enthousiaste à ce sujet qu'elle a encouragé Karen Kjældgård-Larsen à montrer son design au Royal Copenhagen.

Une Karen plutôt hésitante l'a finalement fait.

Ses créations divisaient la direction de Royal Copenhagen à l'époque. Certains l'ont trouvé profondément troublant et irrespectueux, tandis que d'autres l'ont trouvé rafraîchissant et méritent d'être essayés.

Selon d'anciens employés de Royal Copenhagen, le décision de lancer ou non une telle conception n'a pas été entreprise sans de nombreuses discussions internes.

Heureusement pour Royal Copenhagen, ceux qui l'ont trouvé innovant et méritent d'être essayés ont remporté la bataille interne.

Le nouveau design de Karen Kjældgård Larsen Méga moule a été lancé en 2000 dans les couleurs traditionnelles cannelées bleues.

Le nom Mega est dérivé du design, car les fleurs du design cannelé bleu ont été massivement agrandies.

C'est devenu un énorme succès et plus tard, quand il a été lancé en noir (ce qui était une rupture importante avec les couleurs bleues traditionnelles), l'important lifting du Royal Copenhagen de la vieille porcelaine de grand-mère du 21e siècle était en route.

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Je me souviens pendant ces années que les amis et la famille commenceraient à mélanger leurs anciennes pièces héritées avec les nouveaux designs, en utilisant plus fréquemment la porcelaine, et soudain, leurs jeunes adolescents se sont de nouveau intéressés à Royal Copenhagen.

Lorsque la crise financière de 2008 a durement frappé le Royal Copenhagen, leur directeur général, Mads Ryder, a été inspiré pour sauver l'entreprise par la façon dont leurs clients avaient mélangé les nouveaux et les anciens modèles et il a lancé un gamme moins chère de porcelaine blanche basique sous la marque White Fluted.

Il est devenu extrêmement populaire et une jeune génération de consommateurs a commencé à le collectionner et à le mélanger avec les autres modèles de Royal Copenhagen, nouveaux et anciens.

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Suivant la tendance à l'individualisation, pour vouloir créer votre propre design personnel, les consommateurs mélangent et assortissent la porcelaine dans la même tonalité de couleur, ou la combinent avec des éléments blancs, individualisant ainsi complètement leur table.

Royal Copenhagen est redevenue rentable et reste la marque leader dans la région nordique de la porcelaine peinte à la main.

Pouvoir mélanger et assortir l'héritage de leurs grands-mères avec de nouvelles pièces de toutes les gammes de prix des différents modèles est vraiment l'explication de l'histoire d'amour des Danois avec Royal Copenhagen.

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Fermé pour le moment en raison du coronavirus.

Quelques faits

Royal Copenhagen, Den Kongelige Porcelænsfabrik a été fondée en 1775 par la famille royale danoise et le premier moule à moules, Blue Fluted, a été créé.

Dans les années 1990, l'entreprise appartenait à Carlsberg sous le nom de groupe Royal Scandinavia (avec Georg Jensen et Holmegaard verrerie).

En 2012, Royal Copenhagen a été vendue à Fiskars finlandais et fait désormais partie de son domaine d'activité à domicile avec des marques telles que l'Arabie.

Lorsque Georg Jensen a été vendu quelques années plus tard, cela a signifié la fin de la marque Royal Scandinavia et de l'héritage danois.

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